마케팅(Marketing)이란 용어는 서양에서 들어온 개념이다. 그러다 보니 한국시장의 상황에 맞는 마케팅 강의를 한다는 것이 쉬운 일은 아니다. 오랜 시간 대학에서 마케팅 강의를 하면서 느낀 것 중의 하나가 바로 관련 교재들의 난해성이었다. 즉, 이제 갓 대학에 들어온 새내기들에게 이론만으로 설명을 하기에는 많은 문제점이 있다고 느껴왔다.

이를 해결할 방법을 강구하던 중 학생들이 이해하기 쉬운 마케팅 관련 사례를 모아 수업자료로 이용해 보았다. 몇 몇 브랜드의 스토리텔링에서부터 TV CF, 드라마, 영화속 제품 브랜드 이야기 등 여러 가지 방법을 동원하여 마 케팅의 개념을 정립시켰다. 이와 함께 또 다른 문제는 기존의 마케팅 교과서의 내용이 외국의 사례에 국한되어 있다는 것이다. 그렇다면 우리나라의 현장 사례를 중심으로 학생들이 접해본 브랜드를 활용하여 강의를 한다면 더 쉽게 이해하고 학습 효과를 높일 수 있다고 생각하여 이 책을 집필하게 되었다.